研究彙報第三十七期 ， Page 51-60 ，出版時間：1992-12， 詳細內容

台中地區基層農會推廣人員資訊傳播過程之研究

作者：鄭健雄

摘　　要

　　在 台 灣 現 行 農 業 推 廣 制 度 下 ， 基 層 農 會 的 農 業 推 廣 人 員 一 向 肩 負 著 承 上 啟 下 的 資 訊 傳 播 角 色 ， 但 對 他 們 實 際 的 資 訊 傳 播 過 程 ， 過 去 因 缺 乏 研 究 的 關 注 ， 並 不 十 分 清 楚 。 本 研 究 為 探 討 基 層 農 會 推 廣 人 員 之 資 訊 傳 播 過 程 ， 民 國 八 十 年 初 ， 乃 以 台 中 地 區 所 有 基 層 農 會 推 廣 人 員 做 為 研 究 對 象 ， 採 面 對 面 問 卷 調 查 方 式 蒐 集 資 料 ， 共 獲 得 287 份 有 效 問 卷 ， 並 以 SPSS/PC (社 會 科 學 統 計 套 裝 軟 體) 進 行 資 料 分 析 工 作 。 研 究 發 現 改 良 場 專 家 是 基 層 農 會 推 廣 人 員 的 主 要 資 訊 來 源 ， 且 推 廣 股 長 、 農 事 指 導 員 、 四 健 指 導 員 及 家 政 指 導 員 所 需 要 的 資 訊 需 求 內 容 差 異 很 大 ， 推 廣 股 長 及 農 事 指 導 員 最 需 要 各 種 作 物 生 產 技 術 之 資 訊 ， 四 健 指 導 員 最 需 要 農 村 青 少 年 輔 導 技 術 ， 家 政 指 導 員 則 最 需 要 農 村 家 政 輔 導 技 術 。 他 們 使 用 的 大 眾 傳 播 媒 體 以 報 紙 最 多 ， 個 別 來 看 ， 告 知 性 資 訊 主 要 來 自 電 視 和 報 紙 ， 知 識 性 資 訊 主 要 來 自 雜 誌 ， 創 新 性 資 訊 則 以 來 自 教 育 訓 練 居 多 。 基 層 推 廣 人 員 以 高 中 職 程 度 最 多 ， 且 絕 大 多 數 具 有 農 科 或 家 事 科 背 景 。 就 不 同 資 訊 來 源 的 傳 播 效 果 而 言 ， 他 們 對 於 試 驗 改 良 場 所 的 技 術 支 援 ， 農 政 機 關 的 政 令 宣 導 及 大 眾 傳 播 媒 體 的 市 場 行 情 報 導 ， 均 予 肯 定 評 價 。

關鍵字：農會、推廣人員、傳播過程。

Studies on the Communication Process of Information Transfer Through Different Fields of FA Extension Workers in Taichung Area

Jen-Son Cheng

Summary

　　Local-level Farmers' Associations (FA) is the major agricultural extension system in Taiwan. Its main function is to collect and disseminate technology throughout local farmers. There has been little concerned about the process of information communication of FA extension workers in the past, hence the practical process must be considered. A total of 287 FA extension workers were investegated by complete enumeration in the Taichung area in 1991. The data was analyzed by the Statistical Package for the Social Science, SPSS/PC. The results indicated that the main information source of FA extension workers was obtained from the expects at the Taichung DAIS. Additionally, significant differences were observed in the priority needs as related to information content, among these extension workers. The subject matter specialists of the farming, the 4-H club and the home economics considered the agricultural technique, youth guidance and home economics as the main priority needs, respectively. The newspaper was considered to be the most popular mass media by the FA extension workers. An individual view of different kinds of information: the information about reported news was obtained from the TV and newspapers; the information about agricultural knowledge was obtained from magazines; and the information about agricultural innovation was obtained from basic education and training. The majority of FA extension workers have an educational background of senior high school and vocational school diplomas. It is clearly indicated that FA extension workers accept the results of the technical information from all of the agencies disseminating information. These agencies including the experimental, improvement, policies and legal as well as the marketing reports from the news media.

Key words:farmers' associations, extension workers, communication process.